对出版业来说，2012年又是激动人心的一年。电子书与数字出版领域发生了剧烈的变化。2012年，亚马逊等网络零售商重新掌控电子书定价权，电子书销售收入达达到转折点，非书企业进入到电子书市场。

    2011年年底，我们就邀请过专家对2012年电子书领域的发展趋势进行预测。今年，我们邀请更多的专家，对2013年的图书业可能发生的大事件做出展望。

    1．出版商地位更加牢固

    今年出版业最大的新闻莫过于企鹅公司与兰登书屋的合并。如果这起并购顺利实现的话，新成立的公司将是迄今为止世界上最大的出版商。

　　“六大出版商的地位将变得更加巩固，尤其在收购了一些中等规模的出版商之后，”数字出版公司Jellybooks的创始人安德鲁?隆伯格说。

    近两年，出版业的金融活动频繁，其中哈珀?科林斯收购尼尔森，组建了一家新的基督教出版公司和一家商业流程外包公司iEnergizer，另外还收购了一家电子书生产厂商Aptara。以上列举的只是一小部分。今年春季，当我们报道这起新闻时，我们预计未来还将有更多的收购行为，事实证明我们是正确的。

    “企鹅与兰登书屋的并购仅仅只是开始，”弗雷斯特首席分析家詹姆斯?麦奎尔表示，“如果我们关注其他产业，同样会发现，比如像音乐产业，早先时候也有六家大型公司，随后变成五家、四家，现在只剩下三家。”

    2．2013年将是增强型电子书崛起之年

    “每年我们都在说，今年将是增强型电子书之年，”威利的数字业务发展部经理彼得?巴里斯表示，“但今年有所不同，就在下半年，我们看到测试教辅和非小说领域，互动电子书出现了强势增长。”

    增强型电子书受到关注已有不少年头，但始终没有获得与沉浸式数字阅读一样的市场影响力，虽说时而有些亮点，如2011年杰奎琳?肯尼迪的增强电子书，但毕竟难成气候。

    那为什么今年有何特别之处呢？

    首先，“阅读器用户对于图文并茂的图书的需求将呈现前所未有的增长，”鲍克市场研究部经理乔?亨利表示。

    第二，更多用户会因为希望获得理想的阅读体验而购置平板电脑等设备。

    第三，越来越多的出版商将为这些移动设备用户开发相应的内容。

    “2013年的增强型电子书将远远超过2012年，”出版咨询专家大卫?威尔克表示。

    3．免费的Kindle

    这是我们去年所做的预测，但今年我们真的看到了免费的阅读器。

    对亚马逊来说，这不仅仅是吸引更多用户加入到它的内容生态系统，而是保证E-ink阅读器生产商依然留在产业链当中。

    麦奎尔解释道：

    “目前，我们看到阅读器的出货量出现下滑，厂商获得的订单越来越少。如果你是亚马逊，你一定也希望这些企业还存在，它们创造出你所需要的用户粘性。”

    当然，免费获取的阅读器肯定不会是很高级的设备，“如果你希望的是像Kindle Paperwhite那样漂亮的阅读设备，你需要花费一定费用，但如果你只想要一款具备基本功能的阅读器，完全可以免费获得。”麦奎尔表示。

    这种预测不再是痴人说梦，毕竟，我们已经看到市场上有13美元的阅读器了。

    4．越来越多的出版商将放弃DRM

    “明年你将看到越来越多大型出版商开始发行无DRM的电子书，”威利?巴里斯表示，“麦克米兰与哈珀科林斯的试验还将继续。”

    2012年，这两家出版商联合奥莱利、F+W媒体公司合作，直接针对消费者销售无DRM的电子书。

    “直销和去除DRM是两件相互关联的事情，”BookNet的CEO诺亚?珍妮表示。

    因为当出版商不再销售阅读器，而仅仅销售电子书时，如果还保留DRM的限制，那对消费者来说将是非常糟糕的体验。

    出版商希望向消费者销售大量电子书，并与消费者建立起良好的关系，包括获取用户偏好的相关数据。在一些垂直市场领域，奥莱利和F+W等公司因为去除DRM而获益。

    “有不少出版商很好地控制了垂直市场，并通过直销的方式占据有利地位。”珍妮说。

    5．电子书市场成长速度将会放慢

    “2013年，电子书市场的增长速度将会回到一个合理状态，”鲍克公司的亨利说。

    与早期动辄三位数的增长相比，2012年属于适度增长。

    根据美国出版商协会的数据，成人小说电子书收入“仅”增长37%。当然还是有快速增长的领域，比如儿童数字出版收入就增长了将近200%。虽然收入还可以不断增长，但市场份额到一定程度基本就不会上升了。

    “2013年，我们将看到电子书采纳率趋于稳定，大概是30%，”Booktrix的威尔克认为，这种稳定状态只是暂时的，因为像插图类电子书和儿童电子书还有巨大的增长潜力。

    6．电子书营销需要进行彻底反思

    “传统的图书营销需要重新思考，”出版咨询专家麦克?沙特金表示，“过去一直都是针对特定图书品种和以出版日期为导向的，今后再也不会这样了。”

    电子书出现之前，出版商往往在一本书出版前会有相应的宣传和广告，经过一段时间，又会有类似的活动，直到这本书销售完为止，然后就消失于人们的视线。

    随着数字营销、电子书以及高度发达的专业社区的兴起，营销人员将任何可以销售的产品纳入到他们的营销议程中。“也就是说，某一时刻，我们可能会突然对一批旧版书展开促销，也许是九个月前的畅销书”沙特金说。

    “驱动变革的动力就是成功，模仿是最好的赞美。”他说。有些出版商，如Open Road已经采纳了这种营销哲学。

    7．图书馆将会出现用户信息泄露问题

    “电子书和图书馆领域将有可能出现违反用户隐私保护的情况，行业与公众都会关注这个问题，”图书馆学期刊infoDOCKET编辑加里?普莱斯说。

    有些消费者已经受过教训。不少用户在巴诺书店购书时输入信用卡号码，今年10月，有63家巴诺书店的用户信息被盗，并出现未经授权的购买行为。同样的情况还发生在脸谱和谷歌等公司。

    图书馆还没有类似的经历，尽管图书馆和电子书零售商一样都对用户的浏览、阅读和购买习惯进行跟踪，但用户似乎对此还没有太多重视。

    “只有当人们发现自己的信息被盗的时候才会意识到隐私保护的重要性。”普莱斯说。

    8．2013年底，65%的美国儿童将拥有数字阅读设备

    随着越来越多的孩子接触到计算机、智能手机、平板电脑和阅读器，儿童的整体数字化程度不断提高，预计该比例还将进一步上升。根据数字图书大会与PlayScience的报告，40%的家长计划在最近的假期给孩子购置新的阅读设备，三分之二的家长则打算购买付费数字内容，平均花费意愿为28.26美元。

    “我们看到平板电脑巨大的增长潜力，”PlayScience总裁埃里森?布莱恩特博士表示，他将在2013年纽约举行的数字图书大会上发布最新的研究成果，其中包括展示2-13岁美国儿童阅读电子书的数据。“接下来一段时间，我们还将看到数字阅读比例继续上升。”

    9．教育出版商圣智集团面临违约风险，将与麦格劳?希尔合并

    “高等教育市场所面临的破坏性冲击将导致教育出版商处境艰难，”温哥华出版顾问萨德?麦克罗伊表示，“圣智可能会出现债券违约，最终与麦格劳?希尔合并。”虽然电子教材在学生中还不是特别普及，但教育管理者与政府人员已经广泛接受数字文本。大型出版公司将生产大量电子教材，新创企业也会积极应对新的变化。像圣智学习、培生、麦格劳?希尔这些公司都在为数字业务积极投资，一旦数字教材完全兴起，他们将从中获利。

    截止目前，圣智与麦格劳?希尔两家公司都由私募股权公司——阿波罗全球管理公司所掌控。该公司拥有圣智公司很大一部分债权，11月份又支付了25亿美元购买麦格劳?希尔的资产。纽约时报认为，一旦圣智出现违约，阿波罗公司会考虑将其与麦格劳?希尔合并。

    10．巴诺的股价将跌破10美元

    今年对于这家全美最大连锁书店来说，简直就是在坐过山车。年初，它的股票遭遇重创，直到4月微软出资6亿美元与其成立了一家合资公司，股价连夜翻了一番，达到27.11美元。

    可好景不长，9月，公司股价又跌至11美元左右。此后几个月，该公司的股价基本维持在14到16美元之间，公司市值不到10亿美元，这对于年收入七八十亿的公司来说非常糟糕。

    在最近一次电话会议中，公司CEO威廉?林奇表示，巴诺的前进方向是加强Nook平台的数字内容销售。虽然公司与包括哈谢特、哈珀科林斯、西蒙舒斯特，以及企鹅在内的大型出版商签署了相关零售协议，但这并不能保证其未来处于有利的竞争地位。

    无论如何，“巴诺还会继续挣扎前行，”Jellybooks的隆伯格表示。（杰里米?格利菲尔德 丛挺编译）

    来源：百道新出版研究院

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